Incorporación de aspectos sociales y políticos al análisis de mercado, y su impacto en la planeación financiera de las empresas

La planeación financiera es crucial para el éxito de las empresas; ya si no se analiza con detalle puede afectar su restricción presupuestal. Por lo que, es recomendable tomar decisiones correctas para alcanzar objetivos específicos. Estas decisiones involucran por lo general aspectos administrativos y económicos, situación que ocurrió durante las décadas de los 70, 80 y 90. Esto es, una planeación financiera estaba relacionada con variables económicas internas como: precio, calidad, gastos y una adecuada administración. Además de que se consideraban aspectos exógenos, como: inflación, informalidad, bajas en el precio del petróleo, desempleo, inversión extranjera, entre otros; los cuales eran determinantes en el funcionamiento de las empresas. Pero, derivado de situaciones aleatorias como la ´pandemia o la guerra Rusia-Ucrania, tal planeación financiera involucra ahora cuestiones de incertidumbre.